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059 【Specialist Column by尾﨑冨美】 『美容xセルフィーxミレ二アル女子が集う〜BeautyCon Festival Los Angeles 現地レポート』

今年の夏も終盤へと迎える中、友人からBeautyCon Los Angelesの案内メールが届いた。初の一般向け美容フェスではあったが、参加してみることにした。

会場となったLos Angeles Convention Centerにて初の2日間開催となったBeautyCon Festival。今年で4回目を数えるこのフェスは、2名のLA在住デジタル起業家によって立ち上げたBeautyCon Mediaが主催。元々は美容ブロガーや動画配信のYOUTUBERの集いとして小規模に運営をスタート。今では美容ブランド100社以上の出店、及びソーシャルメディアで人気上昇の150名のコンテントクリエーターによるBusiness to Consumerの一大イベントとして、この数年の間で大きく成長した。時代の波に大きな影響を受けているソーシャルメディアが一役買ったことにより、今ではLAの他にニューヨーク、ダラス、ロンドン、ドバイの計5箇所で開催されるまで定着した。



ソーシャルメディア無しでは始まらないBeautyCon Festival。いや、スマホ無しではトレンドから完全に取り残されている感覚となる。幾度か過去のコラムでも書いている通り、今やソーシャルネットワークに疎通しているミレ二アル世代が、夏休みの最後の思い出をお友達と共に、BeautyCon Festivalで1日楽しい時間を過ごす。周りの視線は気にせず、セルフィーを通じ、自分をさらけ出せばいい。思春期の心の変化に少しでも笑顔を取り戻すと共に、美容を通じ、ありのままの自分を発見し、全てを受け入れてほしい。そんな力強いメッセージを参加者一人一人に告げるフェスである。

今回のBeautyCon Festivalでは多くの大手化粧品メーカーによるメイクレッスン(別途料金)や出店ブースを構え、同時に人気上昇中のインディービューティーブランドも集結した。一般参加者は各出店ブースの前で列に並び、今や人気のソーシャルメディアサイト、InstagramやSnapchatで各ブランドのフォローをしたことをその場でスマホを見せてから、新色リップやハイライトのサンプルや、エコバッグを貰う。そして貰ったサンプルを手に、各メーカーが用意した自撮り用パネルを前でセルフィーを撮り、メーカーが指定したハッシュタグを付け、自らのソーシャルメディアページに投稿…

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